摘要

随着我国城市化水平的提升与文旅市场持续快速增长的需求，户外无动力乐园正逐渐成为一种新兴的游乐产品类型，并逐步形成与教育、与乡村、与景区、与度假、与IP等发展环境的多元结合。未来，中国户外无动力亲子乐园日益成为多元业态综合发展的“黏合剂”，越来越凸显“主题化”特色，并可能成为重要与的线上流量入口，但缺失标准等问题也在困扰行业的发展。本文尝试对我国户外无动力乐园的发展与演变进行梳理和展望，供相关行业的读者分享。

中国户外无动力乐园行业的总体状况

有别于一般意义上的“游乐场”，户外无动力乐园，是指以无动力游乐设施设备为主要内容，以3-14岁儿童及其家长共同组成的消费者为主要服务对象，以封闭运营并追求终的盈利为目的，以有组织有导向性的游玩方式为行为特征的，具有独立商业意义的产品与服务的空间集成。国内无动力乐园的雏形可追溯到二十世纪80年代。在三十年的行业发展历程中，绝大多数“乐园”都是以“无动力类游乐设施的组合”形态而出现的，并不能真正称之为户外无动力“乐园”。真正独立运营的户外亲子无动力乐园，出现在2016年。成都松鼠部落作为这个模式的先行者，于2013年开始谋划，2016年正式建成落地。此后，全国范围内以长三角、京津冀两大城市群以及华中区域省会城市周边，出现了一批类似的项目。其中，能代表亲子户外无动力乐园发展水平的有：2017年10月1日开园，全国以亲子研学教育为特色的长沙贝拉小镇；上海迪士尼国际旅游度假区创新导入的季高兔窝窝亲子园，首次将亲子游乐社交作为产品打造理念；北京大美儿童世界，围绕儿童乐园构建了城市近郊休闲度假综合业态；中国田园综合体无锡“田园东方”项目内打造的拖拉机农场和植物大战僵尸乐园，为田园综合体发展植入了新的功能要素与IP化做法；2019年6月即将开园的、全国规模的珠海横琴星乐度露营小镇的星奇塔无动力世界，将亲子户外无动力乐园与露营地融合发展。


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除上述这些具有代表性的项目之外，国内还有近千个小规模的“园中园”式户外无动力乐场，共同推动着将户外无动力游乐这一新兴文旅业态的普及与发展。

（一）“无动力”概念的正式出现

2011年12月30日，由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布【GB/T27689 2011】《无动力类游乐设施儿童滑梯国家标准》，2012年6月1日起正式实施，这是次在国家层面正式为无动力类游乐设施确定名称和定义。无动力类小型游乐设施是指不带电动、液动或气动等任何动力装置的，由攀爬、滑行、钻筒、走梯、荡秋千等功能部件和结构、扣件及连接部件组成的，主要适用于3-14周岁儿童娱乐用的游乐设施。

（二）无动力类游乐设施行业过渡到户外无动力乐园的时代背景

二孩政策的放开、人们物质生活水平提高、消费意识的不断提升很大程度上影响了儿童消费市场的预期，新政将为儿童相关产业带来极大利好，盈石集团研究中心的研究显示，补偿性生育高峰将快速有效地推动儿童消费升级，促进儿童产业加速发展，为儿童产业的繁荣奠定了稳固的需求基础。然而在这一群“80后”、“90后”父母为新一代消费主力人群的背后是对品质、体验、新潮、互动型户外“溜娃”空间的极度需求，亲子游市场热度持续上升，从而助力了户外无动力乐园的出现。

另一方面，自从中国加入世界贸易组织（WTO）以来，与世界各国交流、经济往来、文化融合度越来越高，欧美许多无动力游乐设施世界品牌纷纷也进入中国市场，中国无动力类游乐设施行业和欧美行业品牌交流也愈发频繁，中国行业也不断地向欧美行业品牌学习、总结及合作，与欧美行业差距也在逐步缩小。这也为我国从简单堆砌无动力设施的“游乐场”发展到户外无动力乐园提供了强大的推动力。

这些有利因素都将带来户外无动力乐园行业巨大的市场潜力，使市场容量呈井喷式发展趋势。虽然有诸多利好因素，但仍有许多制约行业发展的不利因素急需解决。